¿Qué es FITUR? Guía para entender la feria que define tus viajes

El aroma del café de Colombia, cruzándose con el incienso de Asia y moviéndose al ritmo de los sones latinoamericanos, se percibe el murmullo de mil lenguas en IFEMA Madrid. Este recinto que durante esta semana se convierte en el corazón de la FITUR 2026, abre sus puertas a más de 150 países para mostrar todo aquello que los hace únicos e irrepetibles, al ofrecer experiencias que trascienden.

Ser parte de esta edición es entender que el lujo ya no se mide en lo excesivo, sino más bien en las historias que nos llevamos de regreso después de cada viaje. Desde Madrid, les podemos decir que la presencia de México en FITUR 2026 se convierte en un mapa vivo donde la tradición converge para responder la pregunta que muchos viajeros nos hacemos: ¿cuál será la próxima frontera que logrará conmovernos e ir a visitarla, o conocerla?

México se corona en Madrid

Seguramente en los últimos días has escuchado que en esta edición de 2026, México es el País Socio, y nosotros te explicamos de qué se trata. Esta figura es mucho más que una etiqueta, es dar una muestra del panorama del turismo internacional. Digamos que es el anfitrión que guiará la conversación global sobre el ecosistema turístico.

En FITUR 2026 México toma el escenario principal en Madrid para mostrar que hoy el ojo está puesto en lo auténtico, en la cultura viva, en las tradiciones, en los territorios y en las experiencias que conectan a todos los viajeros con el destino.

Y bueno, aunque el país participa cada año en esta Feria, esta edición es muy peculiar. Por primera vez, estarán los 32 estados de la República Mexicana, cada uno muestra aquello que lo hace único dentro del mapa turístico. Una diversidad que, quien realmente conoce la nación sabrá que lejos de fragmentar, construye la identidad de México como uno de los destinos más ricos y complejos del mundo.

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Disfruta de las calles

El color, la música y sobre todo la hospitalidad mexicana serán el corazón de IFEMA, pero espera, no todo termina en el recinto ferial, a lo largo de las calles de Madrid, México está presente.

Date una vuelta por los Cines Callao o ve al centro a tomarte una foto bajo el Oso y el Madroño, una obra que para esta edición fue reinterpretada desde el arte wixárika por artistas nayaritas y artesanos wixárika. Observa a tu alrededor porque seguro encontrarás algún baile regional de México o alguna tradición que te hablará de la inmensidad cultural del país.

Nuestra recomendación en Verest: no te limites al impresionante pabellón; la experiencia de México en las calles de Madrid, como en la Plaza de Callao, es donde sentirás el pulso de esta alianza. Es ahí entre el bullicio de la ciudad y el arte inesperado, donde la etiqueta de «País Socio» cobra vida. Sin duda, es el año de México en FITUR 2026.

El fin de semana para el viajero

La Feria tiene sus propios tiempos. Desde el día de hoy miércoles hasta el viernes el pulso es muy profesional. Suceden presentaciones, firmas de convenios entre destinos, empresas y gobiernos, se dan anuncios de nuevas rutas aéreas, terrestres y hasta marítimas, o incluso, se lanzan nuevos productos, donde sí, se pone en primer plano a los viajeros.

Pero el fin de semana la celebración es un espacio abierto, permitiendo que cualquier persona camine por los pasillos y descubra cuál será su próximo destino. Si estás de visita por Madrid, esa ciudad que avanza a ritmos distintos con una cadencia que te invita a saborear su gastronomía, a disfrutar de sus paisajes y museos y a vivir cada una de sus plazas y rincones, puedes escaparte a la FITUR el sábado y el domingo.

Para tu bitácora

Más allá de las tendencias y de los murmullos que se escuchan en los pasillo de IFEMA, la Feria Internacional de Turismo, es también una invitación a conocer el mundo. Sí, desde un centro de convenciones, quizás, pero te darás cuenta que en ese lugar se define también el futuro de los viajes, de las experiencias que podrías vivir en tu próximo itinerario.

Así que te compartimos lo que debes saber de manera breve.

La cita. IFEMA Madrid, del 21 al 25 de enero de 2026
Días de inspiración. Abierto al público el sábado 24 y domingo 25 de enero, días perfectos para recorrer todos los pabellones y vivir la cultura de cada país.
El imperdible. Por supuesto el Pabellón de México, recordemos que este año es el país socio y estarán los 32 estados de la República.
Acceso. Las entradas están disponibles en el sitio oficial de FITUR.